Kısa yanıt
Kategori sayfası SEO çalışmasında önce aranan ihtiyaca uygun ve satın alınabilir bir ürün seçkisi sunmalısınız. Ardından ürünleri karşılaştırmayı kolaylaştırın, gerekli açıklamaları doğru yere yerleştirin ve iç bağlantılarla gezinmeyi destekleyin. Her filtre için arama sonuçlarında yer alacak ayrı bir sayfa oluşturmayın. Başarıyı yalnızca ziyaret artışıyla değil, ilgili sorgulardan gelen ziyaretlerin ürün seçimine ve satın almaya katkısıyla değerlendirin.
Kategori ziyaret alıyor, ürünlere geçiş sınırlı kalıyor.
Kontrol: Mobil ürün kartlarını, stok durumunu ve karşılaştırma için gereken bilgileri inceleyin.
Sonraki adım: Daha fazla metin yazdırmadan önce ürün seçkisini ve kartları düzeltin.
Genel bir alışveriş sorgusunda ürün sayfası görünüyor.
Kontrol: Arama sonuçlarını kategori kapsamınız ve mevcut ürünlerinizle karşılaştırın.
Sonraki adım: Kullanıcı seçenek arıyorsa kategoriyi güçlendirin; model aramalarını ürün sayfasıyla karşılayın.
Çok sayıda filtre adresi aynı ürünleri listeliyor.
Kontrol: Bu ürün grubuna özgü arama talebi, anlamlı ürün farkları ve stok sürekliliği olup olmadığını kontrol edin.
Sonraki adım: Çoğu filtreyi alışveriş aracı olarak bırakın; yalnızca yararlı ürün grupları için arama sonuçlarında yer alacak ayrı sayfalar değerlendirin.
Kategori trafiği artıyor, siparişler artmıyor.
Kontrol: Sorgu uygunluğunu, ürün seçimini, sepete eklemeyi ve ödeme adımlarını ayrı inceleyin.
Sonraki adım: Daha fazla trafik istemeden önce ilk aksayan adımı belirleyin.
Aramayı kategori mi, ürün sayfası mı karşılamalı?
Kullanıcı seçenekleri karşılaştırmak istiyorsa kategori, belirli bir ürünü arıyorsa ürün sayfası daha uygun olabilir. Temsili bir ev düzenleme mağazasında “kapaklı saklama kutuları” bir ürün grubuna, tam model adı ve hacim bilgisi ise belirli bir ürüne işaret eder. Arama niyeti, sorgunun arkasındaki ihtiyacı ifade eder. Kararı yalnızca kelimelere bakarak vermeyin; hedeflediğiniz ülkedeki güncel sonuçlarda hangi sayfa türlerinin öne çıktığını da inceleyin.
Başlıkları değiştirmeden önce sorguları, onları karşılayacak sayfalarla eşleştirin. Anahtar kelime ve arama niyeti eşleştirmesi, aynı ihtiyacı hedefleyen sayfaları ve eksik kategorileri görmenizi sağlar. Daha dar kapsamlı bir sorgunun satın alma niyetini daha güçlü yansıttığını varsaymak yerine bunu talep, stok ve satın alma verileriyle değerlendirin. E-ticaret SEO çalışmasının önceliklerini de bu bulgulara göre belirleyin.
Ürün sayısından önce seçeneklerin ihtiyacı karşılayıp karşılamadığına bakın
Kategori denetiminde yalnızca kaç ürün kartı bulunduğunu saymayın. Aynı ürünün farklı renkleri, müşteriye her zaman farklı bir çözüm sunmaz. Stok durumunu, fiyat aralığını, ölçü seçeneklerini ve kategorinin vaat ettiği kapsamı kontrol edin. Rakibinizin 20 ürün listelemesi sizin de 20 ürün sunmanız gerektiğini göstermez. Benim önerim, yeterliliği anlamlı seçenekler ve satın alınabilir ürünler üzerinden değerlendirmenizdir. Çoğu seçeneği tükenmiş geniş bir kategori, dar ama ihtiyacı karşılayan bir kategoriden daha yararlı olmayabilir.
Ürün kartları, bir sonraki tıklamayı belirleyen farkları göstermeli. Saklama kutularında dış ölçüler, hacim, kapağın dahil olup olmadığı ve paket adedi önem taşıyabilir. İç ölçü ile dış ölçüyü açıkça ayırın. Google, kategorilerden alt kategorilere ve ürünlere bağlantılarla ulaşılmasını önerir; yalnızca site içi aramaya güvenmek keşfedilmeyi zorlaştırabilir. İlk yüklenen ürünlerin ardından gelen ürünlere de bağlantılar üzerinden erişilebildiğini geliştiricinizle kontrol edin.
Açıklamayı kararın verildiği yere koyun
Önerim, başlığın yakınında kategoriyi kısaca açıklamanız ve özellikle mobilde ürünlere ulaşmayı uzun bir girişle geciktirmemenizdir. Kapakların dahil olup olmadığı veya hangi ölçü aralığının sunulduğu burada belirtilebilir. Ayrıntılı bilgiyi ise ihtiyaç duyulan yere yerleştirin: ölçü filtresinin yanına ölçüm yardımı, kargo teklifinin yanına geçerli koşullar, ilk ürün grubunun altına seçenekleri karşılaştıran kısa bir açıklama.
SEO başlığı ve sayfanın ana başlığı gerçek ürün kapsamını anlatmalı. Stokta desteklenmeyen “her boy” veya “tüm modeller” gibi ifadeler kullanmayın. Meta açıklamasında da geçerli olmayan kargo avantajları sunmayın. Yeni kategori metni sipariş etmeden önce mevcut içeriği güncelleme veya yeni içerik hazırlama ölçütleriyle elinizdeki açıklamayı değerlendirin. İyi bir içerik stratejisi, kısa alışveriş yardımını ayrı bir satın alma rehberinden ayırır; aynı uzun metni bütün alt kategorilere dağıtmaz.
Temsili örnek: rafa uygun kutuyu seçmek
Bu örnek, varsayımsal bir ev düzenleme mağazası için hazırlanmış sayfa planıdır; müşteri çalışması veya elde edilmiş sonuç değildir. Mağazanın kapaklı kutu kategorisinde uzun bir giriş, yalnızca hacim gösteren ürün kartları ve iç-dış ölçüleri karıştıran bir boyut filtresi bulunduğunu varsayalım. Çözülmesi gereken soru nettir: Müşteri, 30 cm derinliğindeki rafına uygun olabilecek kutuları her ürün sayfasını tek tek açmadan belirleyebiliyor mu?
Dış derinliği 28 cm olan bir kutu değerlendirmeye alınabilir; ancak bu bilgi tek başına kullanım için yeterli olduğunu kanıtlamaz. Kulplar, kapak çıkıntıları ve kutuyu açıp çıkarabilmek için gereken boşluk da önemlidir. Aşağıdaki plan bu kontrolleri mümkün kılmayı amaçlar. Yayın öncesinde birkaç ürün kaydıyla ölçülerin tutarlılığını sınayın ve dar bir mobil ekranda sayfayı kontrol edin. Yalnızca litre bilgisine dayanarak “rafınıza uyar” vaadi vermeyin.
| Sayfa alanı | Önce | Önerilen düzenleme | Gerekli doğrulama |
|---|---|---|---|
| Sayfanın üstü | Uzun, genel giriş metni | Kategori başlığı, kısa ölçüm notu ve ürünler | Mobilde ürünlere kolayca ulaşılması |
| Ürün kartları | Yalnızca hacim ve fiyat | Dış ölçüler, kapak bilgisi ve paket adedi | Gösterilen her ürünün doğrulanmış özellikleri |
| Boyut filtresi | Belirsiz küçük ve büyük etiketleri | Açıkça belirtilen dış derinliğe göre filtreleme | Tutarlı ölçü birimleri ve eksiksiz ürün alanları |
| Seçim yardımı | Genel düzenleme tavsiyeleri | Ölçü seçeneklerinin yanında kullanım boşluğu açıklaması | Ürüne özel kulp ve kapak bilgileri |
Bir sonraki yararlı adıma bağlantı verin
Alt kategorilere yalnızca farklı bir anahtar kelime bulunduğu için değil, seçimi anlamlı biçimde daralttıkları için bağlantı verin. Saklama ürünleri kategorisinden kapaklı kutulara ve çekmece düzenleyicilerine geçiş sunulabilir. Ölçüm rehberi de ilgili ürün grubuna yönlendirebilir. Sayfanın mağaza içindeki yerini gösteren gezinme bağlantıları, yani breadcrumb, müşterinin baştan başlamadan üst kategoriye dönmesini sağlar. Her kategoriye her sayfadan bağlantı vermek yerine müşterinin olası sonraki ihtiyacını düşünün.
Google'ın bağlantı rehberi, href hedefi bulunan standart bağlantıları ve açıklayıcı bağlantı metinlerini önerir. Özellikle JavaScript ağırlıklı mağazalarda bunun gerçekten uygulandığını geliştiricinizle doğrulayın. Yayın kontrolünde üst kategoriden alt kategoriye, oradan ürüne gidin; ardından gezinme bağlantısıyla geri dönün. Sonradan yüklenen ürünleri de test edin. Bir rehbere verilen bağlantının metni, hangi soruyu yanıtladığını anlatmalı; her yerde aynı kategori kelimesini tekrarlamamalıdır.
Google Search Central: Taranabilir bağlantılar ve açıklayıcı bağlantı metinleri
Hangi filtrelenmiş ürün grupları için ayrı bir SEO sayfası oluşturmalısınız?
Filtreler ürünleri daraltır; her filtre birleşiminin Google'da yer alması gerekmez. Önerdiğim değerlendirmede üç soru var: Bu seçime yönelik ayrı bir talep var mı, ürün grubu gerçekten farklılaşıyor mu, stok sürekliliği sağlanabiliyor mu? Belirli bir ölçüye sahip kalıcı bir ürün grubu ayrı sayfa olarak değerlendirilebilir. Renk, fiyat sıralaması ve anlık stok durumunun geçici birleşimleri içinse çoğunlukla ayrı bir SEO sayfası yerine çalışan bir alışveriş filtresi yeterlidir.
Geliştiricinize URL gruplarını ve her grup için amaçlanan işlemi iletin. Canonical, aynı veya çok benzer sayfalar arasında tercih ettiğiniz URL’yi bildirir; bu bir sinyaldir ve Google farklı bir URL seçebilir. Noindex, sayfanın dizine eklenmemesi talimatıdır; tarama kısıtları ise arama motoru botlarının sayfayı taramasını sınırlar. Bunlar birbirinin yerine geçmez. Tarama engeli, noindex talimatının görülmesini önleyebilir. Gerçekten farklı alt kategorilerin tamamında üst kategoriyi canonical olarak belirtmeyin. Mevcut adresler değişecekse yönlendirmeleri ve iç bağlantıları site taşıma kontrol listesiyle planlayın.
Kategori grubunu satın alma adımlarıyla birlikte ölçün
Küçük bir kategori grubuyla başlayın; neyi, ne zaman ve neden değiştirdiğinizi kaydedin. Search Console'da kategori adreslerinin gösterimlerini, tıklamalarını ve geldikleri sorguların uygunluğunu inceleyin. GA4'te ürün seçimi, sepete ekleme ve satın alma verilerini karşılaştırmadan önce e-ticaret ölçümünün doğru çalıştığını doğrulayın. İncelemeyi kategori sayfasından başlayan oturumlar üzerinden yapabilirsiniz. Kullanıcı izinleri, eksik etkinlikler ve ilişkilendirme sınırlamaları nedeniyle her ziyaretin ve siparişin kaynağı eksiksiz görünmeyebilir.
Benzer dönemleri karşılaştırırken kampanyaları, stok değişimlerini ve mevsimselliği de not edin. Değişiklik yapılmamış benzer bir kategori grubu karşılaştırmaya yardımcı olabilir; ancak tek başına neden-sonuç ilişkisini kanıtlamaz. İlgili ziyaretler artarken ürün seçimi düşük kalıyorsa başka, sepete ekleme güçlü olduğu halde ödeme tamamlanmıyorsa başka bir sorunu araştırmalısınız. Trafik var ama dönüşüm yok değerlendirmesi, ziyaretçi kazanımı ile dönüşüm sorunlarını ayırmanıza yardımcı olur. Sonraki işi varsayımla değil, aksayan adıma ilişkin bulgularla seçin.
Sık sorulan sorular
Kategori açıklaması kaç kelime olmalı?
Sabit bir alt sınır yoktur. Seçim için gereken soruları yanıtlayacak kadar yazın. Ölçü ve uyumluluk daha önemliyse önce bu bilgileri düzeltin. Yalnızca başlığı farklı kelimelerle tekrarlayan paragrafları kaldırın.
Tüm ürünler geçici olarak tükenirse kategoriyi kaldırmalı mıyım?
Otomatik olarak kaldırmayın. Yeniden stok planını ve devam eden talebi kontrol edin. Durumu açıklayın, mümkünse ilgili alternatifleri sunun. Kalıcı olarak kapanan kategorilerde sayfanın yararlılığını ve gerçekten eşdeğer bir hedef bulunup bulunmadığını ayrıca değerlendirin.
Kategori sayfasına schema eklemek görünürlüğü garanti eder mi?
Hayır. Yapılandırılmış veri, sayfadaki bilgileri makinelerin okuyabileceği biçimde tanımlar; ancak Google’da kategori sayfalarına özel bir zengin sonuç türü yoktur. Görünür içerikle uyumlu işaretleme kullanın ve hedeflediğiniz zengin sonuç türünün koşullarını karşılayın. Erişilebilir ürünlere, doğru bilgilere ve yararlı gezinmeye öncelik verin; işaretleme, boş veya yanıltıcı bir ürün seçkisini telafi etmez.