SEO uyumlu içerik yazımı ve geliştirme

Yayına hazır sayfa metni. Yeni bir sayfayı yazabilir veya mevcut içeriği yeniden hazırlayabilirim. Sayfaya uygun SEO title, meta description, ana başlık, bölüm başlıkları, metin ve önerilen iç bağlantılar birlikte ele alınır. Hizmet ve kategori sayfaları da bu çalışmaya dahildir; destek yalnızca blog yazılarıyla sınırlı değildir.

Yazarınız için brief. İçeriği ekibiniz yazacaksa hedef okuyucuyu, sayfanın amacını, yanıtlanması gereken soruları, kullanılabilecek kaynakları ve bağlantıları anlatan bir brief hazırlayabilirim. Taslağın araştırmaya ve briefteki ihtiyaca uygunluğunu kontrol etmeyi ayrıca planlayabiliriz.

Siteye ekleme desteği. WordPress’te onayladığınız metni, başlıkları ve bağlantıları yayımlayabilir, yayındaki sayfayı kontrol edebilirim. Başka altyapılarda içerik ekibiniz veya geliştiriciniz için yerleştirme notları hazırlarım. Özel tasarım ve yazılım gerektiren işler ayrıca değerlendirilir.

Bu seçeneklerin hangilerinin çalışmaya dahil olacağını, üzerinde çalışılacak sayfaları ve ücreti başlamadan önce yazılı olarak belirleriz.

Hizmet sayfanız doğru konuyu ele alıyor fakat ziyaretçinin karar vermesi için gerekli bilgileri sunmuyorsa önce o sayfayı geliştirmeyi değerlendiririm. Girişin yeniden yazılması, kapsamın açıklanması veya müşterinin sık sorduğu bir sorunun yanıtlanması gerekebilir.

Sitenizde henüz karşılanmayan farklı bir ihtiyaç varsa yeni sayfa planlayabiliriz. Örneğin bir hizmeti satın alacak kişinin sorularıyla aynı konuda kendi başına çözüm arayan kişinin ihtiyacı farklı olabilir. Bunları tek, uzun bir sayfaya toplamak yerine hangi sorguların hangi sayfaya ait olduğunu değerlendiririm.

Benzer içerikleri de yalnızca başlıkları birbirine yakın diye birleştirmem. Sayfaların amacı, mevcut görünürlüğü ve işiniz için değeri önemlidir. İçerik güncelleme ile yeni içerik arasındaki seçimi ayrı rehberde örneklerle açıklıyorum.

Okuyucunun sonraki adımını kolaylaştıralım.

Önce ne sunduğunuzu, kime hitap ettiğinizi ve sayfanın okuyucuyu hangi karara hazırlaması gerektiğini öğrenirim. İlgili sorguları, bu aramalarda çıkan sayfaları ve erişim varsa Search Console verilerinizi birlikte değerlendiririm.

Araştırma, inceleyebileceğiniz bir içerik briefine dönüşür:

Rakibin güçlü yanını da incelerim: Karşılaştırmayı kolaylaştırması veya fiyatı açık anlatması, kullandığı kelimelerden daha değerli olabilir. Bu bulguları sizin teklifinizle ilişkilendiririm. SEO içerik briefi rehberinde örnek teslim alanlarını görebilirsiniz.

Temsili örnek: Bir ofis temizliği sayfasında “profesyonel ekip, kaliteli hizmet” yazıyor; fakat okuyucu ne isteyeceğini hâlâ anlayamıyor.

Bu bilgiler okuyucunun karar vermesini kolaylaştırır. Eksik hizmet açıklamasını genişletir, tekrar eden girişi kısaltırım. İletişim bağlantısını da talep oluşturmak için gereken bilginin ardından yerleştiririm.

Temizlik şirketi web sitesi rehberinde bu yaklaşımın sayfa yapısına ve teklif akışına nasıl yansıdığını görebilirsiniz. Klinik içeriklerinde ise tıbbi bilgilerin işletmenin belirlediği uzman tarafından kontrol edilmesi gerekir.

Araştırma, taslak ve düzenleme aynı brief üzerinden ilerler. Bulguları düzenlemek, soruları geliştirmek ve ilk taslakları hazırlamak için uygun yerlerde yapay zekadan yararlanırım. Önemli iddiaların kaynaklarını açıp kontrol eder, taslağı araştırmayla karşılaştırır ve doğal bir dille yeniden düzenlerim.

Teslimden önce sayfaya okuyucunun gözünden bakarım: Satın alma sorularını yanıtlıyor mu, onayladığınız işletme bilgilerini doğru kullanıyor mu, sonraki adım anlaşılır mı? Kaynakları ve sizin doğrulamanız gereken bilgileri taslakla birlikte paylaşırım. Yayınlama dahilse sayfanın görünümünü ve bağlantılarını da kontrol ederim.

Net yanıtın dayanağı da net olsun.

Takip çalışmaya dahilse, değişen sayfaların ilgili aramalardaki görünürlüğünü ve aldığı ziyaretleri izlerim. Ölçüm kurulmuşsa müşteri taleplerini veya satışları ayrıca değerlendiririm. Daha fazla ziyaret tek başına daha fazla müşteri anlamına gelmez; ziyaretçi alan fakat talep oluşturmayan bir sayfanın ayrıca incelenmesi gerekebilir.

Kendi geliştirmeyi sürdürdüğüm Zovovo ve Supplement Explained sitelerinde de konu araştırması, içerik yenileme ve iç bağlantılar üzerinde çalışıyorum. Mevcut bir yazıya dönüp neyin eksik kaldığını değerlendirmek, bu yayın çalışmalarının düzenli bir parçası.

Sayfanın bağlantısını, ulaşmak istediğiniz müşteriyi ve neyin daha iyi anlatılmasını beklediğinizi yazın. Henüz sayfa yoksa sunduğunuz hizmeti veya planladığınız konuyu anlatmanız yeterli. Tek bir içerikle başlayabilir, daha geniş bir ihtiyaç varsa diğer sayfaları sonrasında planlayabiliriz.

İçeriğinizden bahsedin veya umitkaratay@gmail.com adresine yazın.