Düzenleme yapmadan sayfaların amacını, arama verilerini ve iş değerini karşılaştırın. Doğru çözüm, bir sayfayı silmek yerine anlatımı ve iç bağlantıları netleştirmek olabilir.
Ortak kelimeden önce amaç çakışmasını arayın
Önemli sorguda sürekli yanlış sayfa görünüyorsa, hizmet sayfasının yerini benzer eski yazı alıyorsa veya müşteri aradığı iş yerine ilgisiz bir yanıta gidiyorsa inceleme gerekir. Bunlar neden araştırmak için işarettir; tek başına teşhis değildir.
Hizmet sayfasıyla bilgi yazısı birçok kelimeyi paylaşabilir ama farklı okuyucuya hizmet edebilir. Birkaç ürün veya gerçek şube sayfası da geniş bir aramada görünebilir. Her sayfanın ziyaretçiye hangi işi tamamlatacağını yazın.
Sonuç değişimi; talep, rekabet, konum veya site yayınıyla da ilgili olabilir. Her URL değişimini çakışma diye adlandırmayın. Bu ifade, Google'ın bu adla uyguladığı bir ceza anlamına gelmez.
Sorguyla sayfalarını aynı koşullarda karşılaştırın
Search Console'da ilgili arama türünü, dönemi, ülkeyi ve cihazı seçin. Belirli bir sorguyu veya dikkatle tanımlanan sorgu grubunu filtreleyip Sayfalar bölümüne bakın. Ana destekleyici sorgular için de tekrarlayın; tek gün yerine dönemleri karşılaştırın.
Aday URL’leri açıp görünen amaçlarını inceleyin. Hangi sayfa hangi ihtiyacı karşılamalı, diğeri ne katıyor? Sayfalar kopya kabul ediliyorsa URL Denetimi'nden seçilen canonical değerini kontrol edebilirsiniz.
Search Console belgesi, bazı sorguların gösterilmediğini ve verilerin çoğunlukla kanonik URL altında toplandığını açıklar. Boş satır, talep olmadığına dair eksiksiz kanıt değildir. site: araması aday içerikleri bulabilir; hedef pazarda iki sayfanın yarıştığını kanıtlamaz.
Çözümden önce sorgu–sayfa eşlemesini çıkarın
Bu nitel örnekteki adresler kurgusaldır; canlı sıralama veya müşteri verisi değildir. Amaç her URL’ye tek kelime atamak değil, arayanın işini doğru sayfayla eşleştirmektir.
İki sayfa da gerekliyse görevlerini netleştirin
Her sayfaya bir cümlelik amaç yazın. Rehber vaat ettiği açıklama veya karşılaştırmayı; hizmet sayfası teklif, uygunluk, kapsam ve başvuru yolunu anlatsın. Title, H1, giriş ve bölümler bu amaçla uyumlu olsun.
Bağlama uygun iç bağlantılarla öğrenme ile hizmet seçimi arasında geçiş kurun. Şu anda bütün aramaları yanlış sayfaya taşıyan menü ve bağlantıları inceleyin. Her yazıya aynı kelimeyle link eklemek gerekmez.
Fiyat rehberi teklifin hangi koşullarda değiştiğini açıklayıp tamir hizmetine gidebilir. Hizmet sayfası kısa fiyat bilgisini tutup ayrıntılı rehbere bağlanabilir. Birinin bütün metnini diğerine kopyalamaya ihtiyaç yoktur.
Aynı ihtiyacı daha iyi karşılayacaksa birleştirin
Sayfalar esas olarak aynı işi tekrarlıyorsa ve yararlı kısımlar okuyucuyu karıştırmadan birlikte kullanılabiliyorsa birleşim düşünülebilir. Hedefi yalnız en yeni tarih veya en çok trafik belirlemesin; niyet uyumunu, bilgiyi, geçmişi, bağlantıları ve bakım kolaylığını birlikte değerlendirin.
Yararlı bilgiyi taşıyın, onay alın, kaldırılan adresi uygun hedefe yönlendirin ve iç bağlantıları güncelleyin. Eski bölüm bağlantılarıyla indirilebilir dosyaları da kontrol edin. Ne taşındığını ve geri dönüş yolunu kaydedin.
Farklı ihtiyaca hizmet eden bir sayfayı sadece az trafik alıyor diye yönlendirmeyin. Canonical etiketi de amaç farkını çözmenin genel yolu değildir. Google'ın kanonikleştirme açıklaması, kopya veya çok benzer içerikleri ele alır. Kanonik işaretler, ilgisiz sayfaları eşdeğer yapmaz.
Teknik kopyalarla içerik çakışmasını ayrı inceleyin
Takip parametreleri, sıralama seçenekleri veya yanlışlıkla oluşan başka bir adres aynı içeriği üretebilir. Bu, teknik URL yönetimi sorusudur. Farklı metinli hizmet ve bilgi sayfası ise hangi içeriğin hangi ihtiyacı sahiplenmesi gerektiğiyle ilgilidir.
Metni yeniden yazmadan önce durum kodlarını, canonical işaretlerini ve iç bağlantıları kontrol edin. Yanlış şablon önemli URL’leri başka yere işaret ediyorsa geliştiriciyle nedeni düzeltin. Raporda iki URL görünüyor diye yararlı ticari sayfaya noindex eklemeyin.
Çakışma birçok yazıya yayılıyorsa içerik SEO analizi daha geniş tabloyu gösterir. Yeni içerik planında ise kelime ve sayfa eşleştirmesi benzer sorunların önüne geçmeye yardımcı olur.
Düzenlemeyi doğrulayın, etkilenen grubu izleyin
Yayından sonra eski ve yeni URL’leri, düzenlenen metni, iç bağlantıları, varsa yönlendirme ve canonical değerlerini kontrol edin. Tarihleri ve değişen sayfaları kaydedin. Hedef sorguları karşılaştırılabilir dönemlerde, sayfa grubuyla birlikte izleyin.
Başarı yalnızca URL’nin birinin rapordan kaybolması değildir. İstenen sayfa doğru ihtiyacı karşılamalı; sitenin yararlı bilgi kapsamı ve müşterinin ilerlediği yol korunmalı. Arama sonucunun değişmesi zaman alabilir; sonucu başka etkenler de değiştirebilir.
Emin olamadığınız iki sayfa varsa içerik SEO desteği için paylaşabilirsiniz. Yeniden yazma veya birleştirme önermeden önce amaçlarını ve dayanaklarını incelerim.
Sayfaları birleştirmeden veya yönlendirmeden önce
- Çakışma kararı vermeden önce Search Console'da aynı sorgu grubunu sayfa, ülke, cihaz ve tarih aralığına göre karşılaştırın.
- İlgili sayfaların arama niyetini, HTTP durumunu, dizine eklenebilirliğini, belirtilen canonical adresi ve Google'ın seçtiği canonical adresi inceleyin.
- İçerik değişikliklerini editöre, yönlendirme ve canonical düzeltmelerini geliştiriciye atayın; değişiklik sonrası kontrol adımlarını belirleyin.
Çakışan sayfalar hakkında sık sorulanlar
İki sayfamızın aynı kelimede görünmesi her zaman sorun mu?
Hayır. Bir satın alma rehberiyle hizmet sayfası aynı sorguda farklı ihtiyaçları karşılayabilir. Aynı niyete yanıt veren sayfalar arasında daha az ilgili olan sürekli giriş sayfası hâline geliyorsa inceleme gerekir. Search Console'da aynı ülke ve cihaz filtreleriyle sorgu-sayfa verilerini karşılaştırın; ardından her sayfanın kullanıcıya gerçekte ne sunduğuna bakın.
Sayfaları birleştirmek mi, yönlendirmek mi, canonical kullanmak mı gerekir?
Farklı ihtiyaçlara yanıt veren sayfaları koruyun; metinlerini ve iç bağlantılarını bu ayrımı gösterecek şekilde düzenleyin. Aynı niyeti karşılayan içeriklerde yararlı bölümleri tek sayfada toplayıp kaldırılan adresi kalan sayfaya 301 ile yönlendirebilirsiniz. Canonical ise erişilebilir kalması gereken aynı veya çok benzer sürümler için uygundur; her konu benzerliğinin çözümü değildir.
Yapılan değişikliğin işe yaradığını nasıl anlarız?
Önce yönlendirmeleri, iç bağlantıları, dizine eklenebilirliği ve canonical sinyallerini kontrol edin. Google'ın seçtiği canonical adresi URL Denetimi'ndeki dizin raporundan inceleyin; canlı test bu seçimi doğrulamaz. Ardından aynı sorgu grubunda ilgili sayfalara gelen trafiği ve talepleri izleyin. Yeniden tarama süresini ve talepteki olağan değişimleri de değerlendirmeye katın.