Onlarca yazınız var ama nereden başlayacağınız belli değilse önce önemli bir hizmetinizin etrafındaki 10–20 sayfalık grubu ele alın. Bütün siteyi yeniden yazmaya karar vermeden de uygulanabilir bir başlangıç planı çıkarabilirsiniz.
İlk grubu işletmenizin önemli bir ihtiyacına göre seçin
Daha fazla talep almak istediğiniz bir hizmetle başlayın. Hizmet sayfasını, onu destekleyen rehberleri ve benzer soruları yanıtlayan eski yazıları bir araya getirin. Böylece içeriklerin müşteriyi anlamlı bir sonraki adıma taşıyıp taşımadığını görebilirsiniz.
Sadece en az ziyaret alanları seçmeyin. İlgili aramalardan ziyaret alan bir yazı, gösterim alıp yeterince tıklanmayan bir sayfa, gerileyen bir içerik ve birbiriyle benzeşen iki yazı aynı grupta incelenebilir. En kötü görünen tablo satırı her zaman en iyi fırsat değildir.
Sitenin genel URL envanterini de saklayın. İlk grup çalışma kapsamını daraltır; başka önemli sayfaları yok saymak anlamına gelmez. Elinizdeki sayfaları değerlendirmek yerine sıradaki yazıları planlıyorsanız SEO içerik briefi daha uygun bir başlangıçtır.
Sayfanın amacıyla verisini aynı yerde okuyun
Her sayfa için adresi, sayfa türünü, hedef okuyucuyu, yanıtlanan soruyu, ülkeyi ve ilgili hizmeti kaydedin. Ardından elinizdeki arama ve iş verilerini dönemleriyle ekleyin.
Search Console sorguları, giriş sayfaları, analitik verileri, iç bağlantılar, backlinkler ve gerçek müşteri talepleri farklı şeyleri anlatır. Eksik veriyi sıfır diye işaretlemeyin. Yeni yayımlanmış bir sayfayla uzun süredir trafik kaybeden bir sayfanın durumu aynı değildir.
Aynı ülke ve cihaz grubunu karşılaştırın; mevsimsel bir içerikte geçen yılın aynı dönemine de bakın. URL veya ölçüm değişmişse önce bunu açıklığa kavuşturun. Search Console belgesi, bütün sorguların gösterilmediğini ve birçok verinin kanonik URL altında toplandığını açıklar. Tek dışa aktarım, bütün aramaların eksiksiz kaydı değildir.
AI destekli taslaklarda aynı faydalı sayfa standardıyla birlikte iddia ve kaynaklar yakından kontrol edilmeli. AI içerik denetimi açıklamalı düzenleme kararı gösterir.
Yazıyı da rakiplerin yanıtlarını da gerçekten okuyun
Kelime aracı incelenecek bir fırsat gösterebilir. İçeriğin okuyucuya yeterli gelip gelmediğini tek başına söyleyemez. Sayfayı telefonda açın; başlıktan iletişim veya ürün seçimine kadar ilerleyin.
Hedef pazardaki ilgili arama sonuçlarını da inceleyin. Rakibin yalnız eksiğini değil, iyi yaptığı işi bulun: açık bir karşılaştırma, gerçek fotoğraflar, fiyatı etkileyen koşullar veya satın alma tereddüdünü gideren bir örnek. Başlıkları kopyalamak yerine kendi sayfanızın neyi daha iyi açıklayabileceğine karar verin.
- Arayan kişi rehber mi, ürün listesi mi, hizmet veren biri mi bekliyor?
- Karar vermek için hangi bilgi eksik?
- Hangi açıklama kaynak veya uzman kontrolü gerektiriyor?
- Okuyucu, ilgili hizmete kolayca geçebiliyor mu?
Google'ın insan odaklı içerik soruları, metnin yeterliliğini değerlendirmeye yardımcı olabilir. Ulaşılması gereken sabit bir kelime sayısı yoktur.
Üç yazı için üç farklı karar gerekebilir
Aşağıdaki temsili örnek, bir hizmet işletmesinin içeriklerini nasıl değerlendirebileceğinizi gösterir. Müşteri sitemden alınmış bulgular değildir.
Ekibin tamamlayabileceği işleri öne alın
Önemli ve çözülebilir bir eksik, kozmetik düzenlemenin önüne geçmeli. Alıcının sorusunu eksik yanıtlayan ilgili bir yazı, ilgisiz yüksek hacimli bir konudan daha değerli olabilir. Erişimi engellenen sayfada ise önce teknik neden araştırılmalı.
Her öneride URL, eksik bilgi, değişiklik, dayanak, sorumlu ve tamamlanma kontrolü belli olsun. Doğrulanmış sorunla henüz incelenmesi gereken şüpheyi ayırın.
Bazı sayfalarda birkaç açıklama yeterlidir; bazılarında yeniden araştırma gerekir. İki yazı birbiriyle yarışıyor gibi görünüyorsa anahtar kelime çakışmasını doğrulamadan birleştirmeyin. Tek bir sayfada yenileme mi yeni içerik mi gerektiğini içerik yenileme rehberinde ayrıca ele alıyorum.
Sadece envanter değil, uygulanacak plan isteyin
Envanter sitede ne olduğunu gösterir. İçerik analizi bununla ne yapılacağını da açıklamalı. Başlamadan önce sayfa sayısını, araştırma derinliğini, veri erişimini ve yazım ya da yayın işinin dahil olup olmadığını netleştirin.
| Teslim | Neyi açıklamalı? |
|---|---|
| URL karar listesi | Sayfa neden korunacak, geliştirilecek, ayrıştırılacak veya birleştirilecek? |
| Öncelik notu | Hangi okuyucu sorununu çözüyor, başka işe bağlı mı? |
| Düzenleme briefi | Seçilen sayfaya hangi bilgi, örnek, kaynak ve bağlantı eklenecek? |
| Uygulama kaydı | Gerçekte ne, kim tarafından, ne zaman değişti? |
| Takip planı | Yayından sonra ne kontrol edilecek, hangi sonuç için beklemek gerek? |
Tam teknik analiz, uzman sağlık/hukuk incelemesi ve içeriklerin siteye uygulanması farklı kapsamlardır. Aynı dosyada hepsinin bulunduğunu varsaymayın.
Sonuçtan önce yayımlanan işi kontrol edin
Önce sayfanın hedef soruyu yanıtladığını, yararlı bilgilerin korunduğunu, mobilde rahat okunduğunu ve doğru sonraki adıma bağlandığını kontrol edin. URL değiştiyse yönlendirme, iç bağlantı ve canonical değerlerini de inceleyin.
Ardından ilgili sayfa grubunun sorgularını ve mümkünse uygun müşteri taleplerini karşılaştırılabilir dönemlerde izleyin. Mevsim, kampanya veya başka site değişikliklerini düzenlemenin sonucu gibi sunmamak için tarihli çalışma kaydı tutun.
Belirli bir sayfa grubunun araştırılması ve geliştirilmesi için içerik ve sayfa içi SEO desteği veriyorum. Sitenizi ve ele almak istediğiniz konuyu paylaştığınızda önce inceleme mi, metin yenileme mi, daha geniş bir plan mı gerektiğini netleştirebiliriz.
İçeriklerinizi değiştirmeden önce
- Her içerik adresini arama niyeti, nitelikli talepler, iç bağlantılar ve Search Console performansıyla birlikte değerlendirin.
- İçerik sorunlarını dizine eklenme sorunlarından ayırın; sayfanın durumunu, belirtilen canonical adresi ve Google'ın seçtiği canonical adresi karşılaştırın.
- Koruma, güncelleme, birleştirme veya kaldırma kararlarının her biri için ilgili adresleri, sorumlu editörü ya da geliştiriciyi ve doğrulama adımını belirleyin.
İçerik analizi hakkında sık sorulanlar
Yeni yazılar hazırlatmadan önce mevcut içerikleri analiz ettirmeli miyiz?
Sitenizde çok sayıda içerik varsa ama hangilerinin satışa veya nitelikli başvurulara katkı sağladığını bilmiyorsanız önce analiz yaptırın. Analiz, güncellenecek içerikleri, birleştirilebilecek sayfaları ve gerçekten yeni içerik gereken konuları ayırır. Henüz yeterli içeriğiniz yoksa öncelik, arama niyeti araştırması ve odaklı bir yayın planı olabilir.
Az trafik alan sayfaları silmek gerekir mi?
Hayır. Dar bir ihtiyaca yanıt veren hizmet sayfası az ziyaret almasına rağmen değerli teklif talepleri getirebilir. Kaldırma kararı vermeden önce dönüşümleri, ilgili sitelerden gelen bağlantıları, mevsimsel talebi ve dizine eklenme durumunu inceleyin. Gerçekten eşdeğer bir sayfa varsa 301 yönlendirmesi kullanın; karşılığı olmayan ve kalıcı olarak kaldırılan sayfa 404 veya 410 yanıtı verebilir.
Önerileri içerik yazarımız uygulayabilir mi, geliştirici de gerekir mi?
Yazarınız veya editörünüz arama niyetini, güncel olmayan bilgileri, başlıkları ve metin içi bağlantıları düzenleyebilir. Yönlendirmeler, canonical kuralları, şablonlar veya JavaScript ile yüklenen içerikle ilgili sorunlar için geliştirici gerekebilir. Raporda her sayfa için yapılacak değişiklik, kontrol adımı ve sorumlu kişi belirtilirse editoryal işler ile geliştiriciye teslim edilecek iş listesi birbirinden ayrılır.