Önce sorunu tarif edin: Hizmet anlaşılmıyor mu, telefonda gezinmek mi zor, form mu çalışmıyor, yoksa ekibiniz siteyi güncelleyemiyor mu? Çözüm, sınırlı bir düzenleme, mevcut altyapıda yeni şablonlar veya daha kapsamlı bir yeniden kurulum olabilir.
Müşterinin neyi yapamadığını tarif edin
“Site eski görünüyor” anlaşılır bir başlangıç kaygısıdır; ama tek başına tasarım briefi değildir. Telefonunuzdan hizmet bulun, nerede çalıştığınızı okuyun, seçenekleri karşılaştırın ve başvuru gönderin. Müşteri sorularını yanıtlayan kişiye de insanların neyi yanlış anladığını sorun.
Sadece ana sayfayı incelemeyin. Güzel bir giriş ekranı, yetersiz hizmet açıklamasını veya e-postaya ulaşmayan formu düzeltmez. Ziyaret var ama talep gelmiyorsa her şeyi değiştirmeden önce trafik var, müşteri yok rehberine bakın.
Sorunun ölçümde olmadığını da kontrol edin. Analitik kurulumunun değişmesi, mevsimsel düşüş veya arama talebinin azalması, siteyi yenilemekten farklı işler gerektirebilir.
Sorunu çözen en uygun kapsamı seçin
Bu üç temsili durum, düzenleme ile yeniden kurulumun farkını gösterir. Gerçek kapsamı mevcut sitenin durumu ve gereken işlevler belirler.
Tasarım başlamadan korunacakları yazın
Yararlı aramalardan bulunan, bağlantı alan veya müşterinin karar vermesini sağlayan sayfaları kaydedin. URL’lerini, amaçlarını, onaylı açıklamalarını ve gerekli görsellerini listeleyin. Formlar, telefon bağlantıları, onay mesajları ve önemli entegrasyonlar da bu listede olsun.
Alan adı, hosting, yönetim paneli, analitik ve e-posta erişimleri kimde? Yenileme bittiğinde işletmeniz kimsenin geri alamadığı hesaplara bağımlı kalmamalı. Fotoğraf, font ve eklenti lisanslarını da kontrol edin.
| Korunacak veya incelenecek | Neden gerekli? |
|---|---|
| Önemli URL ve içerikler | Mevcut müşteriler, Google sonuçları ve başka siteler bu adreslere gelebilir |
| Satın alma sorularının yanıtları | Kısa yeni şablon, karar için gereken bilgiyi silmemeli |
| Form ve onay adımları | Başvuru yolu baştan sona çalışmalı |
| İzin ve ölçüm düzeni | Yeni şablonlar gizlilik tercihlerini ve kararlaştırılan ölçümü korumalı |
| Düzenleme erişimi | İşletme normal güncellemelerini sonradan yapabilmeli |
İçerik sayısı hafızadan incelenemeyecek kadar fazlaysa içerik SEO analizi neyin korunacağını belirlemeye yardımcı olur.
Tasarımı gerçek metinlerle değerlendirin
Hizmet, rehber, iletişim ve varsa daha karmaşık bir müşteri adımını örnek sayfa olarak seçin. Tasarımı her yere sığan yer tutucu yazılarla değil, gerçek başlık ve görsellerle onaylayın.
İçeriğin ortası da üst kısmı kadar önemli. Okunabilir paragraflar, işe yarayan karşılaştırmalar, açıklayıcı ara başlıklar ve işi anlatan çizimler kullanın. Düğme, sonraki adımı söylemeli. Teklif isteyen bir işletmeye otomatik randevu sistemi eklemek zorunda değilsiniz.
Dar ekranda menü açıkken, uzun hizmet adları varken ve tablolar genişletilmişken kontrol edin. Önemli bilgi fareyle üstüne gelmeye bağlı kalmasın. Etkileyici görünen düzen hizmeti anlamayı zorlaştırıyorsa daha fazla süs eklemeden düzeni değiştirin.
Değişmesi gerekmeyen URL’yi koruyun
Görsel yenileme sırasında sayfa adresleri çoğu zaman aynı kalabilir. Değişen adresleri en uygun yeni hedefle eşleştirin; yönlendirmeleri test edin. Bütün eski yazıları ana sayfaya göndermeyin.
Google'ın site taşıma belgesi, URL eşlemesini, kalıcı yönlendirmeleri ve iç bağlantı güncellemelerini açıklar. Alan adı, platform veya adres yapısı değişiyorsa SEO taşıma kontrol listesi ayrı bir iş olarak ele alınmalı.
Yayından önce canlı sitede durum kodlarını, tarama izinlerini, canonical değerlerini, varsa dil bağlantılarını ve sitemap’i kontrol edin. Test ortamından kalan noindex ayarı iyi tasarlanmış bir siteyi de arama dışında bırakabilir. Önemli taşımalar sonrasında görünürlük dalgalanabileceği için başlangıç verisini ve değişiklik tarihlerini saklayın.
Teklifleri teslim edilecek işe göre karşılaştırın
Hangi sayfalar için araştırma ve özgün metin hazırlanacak, mevcut içerik nasıl kullanılacak, kaç ortak şablon yapılacak ve ekip sonradan neleri düzenleyebilecek? Tasarım onay aşamalarıyla revizyon turlarını netleştirin.
Hosting, alan adı, lisans, içerik taşıma ve ödeme/randevu/CRM gibi gelişmiş işlevleri ayrı görün. Basit bir müşteri başvuru sitesiyle özel iş uygulaması aynı satın alma değildir.
WordPress site kurulum kapsamlarım, belirli sayfa ve yazı sınırları içinde araştırılmış metinleri ve düzenlenebilir yapıyı içerir. Mevcut siteyi yenilemek ek taşıma veya entegrasyon gerektirebilir; tekliften önce bunu incelerim. Kullanılabilir bir WordPress sitesindeki sınırlı işler için WordPress SEO desteği daha uygun olabilir.
Sadece ekran görüntüsünü değil, çalışan yolu onaylayın
Mobil ve masaüstünde başvuruyu sonuna kadar deneyin. Alan kontrolü, onay mesajı ve gerçek e-posta teslimini kararlaştırılmış testle doğrulayın. Randevu, ödeme veya müşteri girişi varsa ayrıca test edin.
İşletmedeki düzenleyicinin normal bir içerik güncellemesi yapmasını sağlayın. Yedek ve geri dönüş yolu hazırlayın; yayın sonrası canlı siteyi tekrar inceleyin. Yapılanlarla açık kalanları kısa bir kayıtta tutun.
Sonrasında ilgili giriş sayfalarını ve gerçek talepleri başlangıçla karşılaştırın. Daha rahat kullanılan tasarım tamamlanmış iştir; daha çok müşteri kazanılması ise ayrıca ölçülecek sonuçtur.
Site yenilemeye onay vermeden önce
- Mevcut adresleri listeleyin; organik giriş sayfalarının performansını, nitelikli talepleri ve mobildeki arama veya teklif isteme adımlarını kaydedin.
- Değişecek adresleri ilgili yeni sayfalara 301 ile eşleştirin; değerli içeriklerin ve iç bağlantıların yeni sitede korunduğunu kontrol edin.
- Yayına geçiş ayarlarında test ortamına ait tarama engellerinin ve noindex kurallarının kaldırıldığını doğrulayın; mobil aramaları, formları ve talep takibini test edin.
Site yenileme hakkında sık sorulanlar
Sitemizi yenilerken Google görünürlüğünü koruyabilir miyiz?
İşe yarayan içerikleri, sayfaların karşıladığı arama niyetini ve uygun olan mevcut adresleri koruyarak geçiş riskini azaltabilirsiniz. Adresi değişen sayfalarda ilgili yeni sayfaya 301 yönlendirmesi yapın; iç bağlantıları, site haritalarını ve canonical adresleri güncelleyin. Yayından sonra önemli sayfaları Search Console üzerinden inceleyin; organik giriş sayfalarıyla birlikte nitelikli talepleri de takip edin.
Sitenin tamamen yenilenmesi mi gerekir, küçük düzeltmeler yeterli olur mu?
Altyapı veya şablon sorunları sürekli güncelleme zorluğu çıkarıyor, mobilde güvenilir bir iletişim süreci kurmayı engelliyorsa yeniden yapım değerlendirilebilir. Teknik yapı sağlamsa ve sorunlar zayıf hizmet metinleri, karışık menüler ya da çalışmayan formlarla sınırlıysa hedefli düzeltmeler yeterli olabilir. Yeni tema veya altyapı seçmeden önce sorunun kaynağını belirleyin.
Site yenileme teklifinde tasarım dışında neler bulunmalı?
Sayfa ve şablon listesi, içerik sorumlulukları, yönlendirme planı, ölçüm kurulumu ve yayına geçiş kontrolleri teklifte yer almalı. Adreslerin davranışı ve teknik yayın kontrolleri geliştiricinin; metinler, hizmet bilgileri ve yönlendirici ifadeler editörün sorumluluğunda olmalı. Telefon aramalarının, formların ve teklif taleplerinin doğru kişiye ulaştığını da test edin.