Bu rehberle sayfalarınızı sınıflandırabilir, çeviri ve yerelleştirme tekliflerini karşılaştırabilir, editörün ve yazılımcının sorumluluklarını belirleyebilirsiniz. İlk adımınız bütün siteyi çevirmek değil, satın alma kararını etkileyen sayfaları ve bu sayfalarda eksik kalan bilgileri seçmek olsun.
Yeniden yazmadan önce sorunu ayırın
Çeviri, metnin başka bir dilde anlaşılmasını sağlar; SEO yerelleştirmesi ise sayfanın o pazardaki arama amacına ve satın alma koşullarına uymasını sağlar. Akıcı bir çeviri, yanlış ihtiyaca cevap veriyor olabilir. ABD’de şehirler arası taşımayı anlatan bir sayfa, Türkiye’de evden eve nakliyat arayan kişinin kat, asansör, paketleme ve taşıma sigortası sorularını yanıtsız bırakabilir.
Önce teknik erişim sorununu içerik sorunundan ayırın. Hedef dil sayfasının kendine ait, taranabilir bir adresi var mı? Yoksa eklenti aynı URL’de yalnızca ziyaretçinin gördüğü metni mi değiştiriyor? Sayfa dizine alınamıyorsa içerik revizyonu tek başına çözüm olmaz. Sayfa ilgisiz aramalardan gösterim alıyorsa hizmet tanımını ve arama amacını inceleyin. Dil değiştirme düğmesinin bulunması, çevirinin Google tarafından keşfedilebildiğini tek başına göstermez.
İyi çeviri, kelimesi kelimesine çeviri demek değildir; ancak çeviri işi arama araştırmasını içermeyebilir. Google’ın insan odaklı içerik ilkeleri kullanıcıya gerçekten yardımcı olan içeriği esas alır. SEO danışmanı sorunun türünü belirlemeli, editör ise eksik cevabı somutlaştırmalıdır. Öncelikle hangi sayfanın hangi ihtiyacı karşılayacağını yazılı hale getirin. Sayfa envanterini hazırlamak için çok dilli SEO kontrol listesini kullanabilirsiniz.
Çeviri, yerelleştirme veya erteleme kararını verin
Doğru çeviri yeterli olabilir: koşullar, politikalar, kullanım talimatları ve şirket bilgileri, dayandıkları bilgiler ve yükümlülükler değişmiyorsa çevrilebilir. Tanımları, istisnaları, tarihleri ve belgeler arasındaki bağlantıları koruyun. Ancak hedef ülkede farklı yükümlülükler doğuyorsa metni yalnızca çevirmek yeterli değildir. Politika metninden sorumlu kişi veya hukuk uzmanı gerekli uyarlamayı onaylamalıdır; bu kararı SEO editörüne bırakmayın.
Arama talebine göre yerelleştirin: hizmet sayfaları, ticari kategori sayfaları ve satın alma kararını destekleyen rehberler önceliklidir. Hizmetin adı, arama amacı, beklenen güven unsurları veya satın alma süreci değişiyorsa bağımsız pazar araştırması gerekir. SEO danışmanı araştırmayı ve sayfanın amacını belirler; hedef dili ana dil düzeyinde kullanan editör metni hazırlar. Ürün özelliklerini değiştirmeden açıklamaları, karşılaştırmaları ve sonraki adımı uyarlayın.
Teklifi netleştirmeden yayımlamayın: teslimat, mesleki yeterlilik veya politika koşulları değişiyorsa işletme sahibi önce bunları çözmelidir. Sunamadığınız bir hizmeti çeviri yoluyla vaat etmeyin. SEO içerik paketi teklifini değerlendirirken hangi sayfalara araştırma ve yeniden yazım, hangilerine çeviri ve kontrol uygulanacağını sorun. Siteye içerik girişinin, yazılım işlerinin, revizyonların ve son onayın kimde olduğunu da yazılı olarak belirleyin.
Hizmet adlarını ve satın alma beklentilerini araştırın
Hedef ülke ve dil üzerinden araştırma yapın; Avrupa’yı tek bir arama pazarı gibi ele almayın. Aşağıdaki ifadeler doğrulanmış hacim verileri değil, test edilecek örnek adaylardır. SEO danışmanı her aday için mevcut sonuçlardaki sayfa türünü, kullanıcı kitlesini ve hizmeti incelemelidir. Ticari müşterilere yönelik bir sayfa ile acil servis sayfası aynı kelimeyi içerse bile farklı ihtiyaçlara cevap verebilir.
Güven unsurlarını da uyarlayın. Gerçek müşteri yorumlarını ve proje bilgilerini koruyun; anlamı değiştirmeden çevirin ve hangi pazara ait olduklarını açıklayın. Sunmadığınız bir yerel ofis, sahip olmadığınız ruhsat veya doğrulanmamış sertifika eklemeyin. İşletme sahibi, mesleki yeterliliklerin ve yetki belgelerinin hedef ülkedeki hizmet için geçerli olup olmadığını doğrulamalıdır; editör bu bilgilerin sayfada doğru anlatılmasını sağlamalıdır.
Ölçüleri, teslimat bölgelerini, çalışma saatlerini ve iade koşullarını gerçek hizmete göre düzenleyin. Metrekare ile fitkareyi çevirmek, farklı bir ekipmanın aynı hizmete dahil olduğunu göstermez. Para birimi, vergi ifadesi ve teslim süresi işletmenin sunduğu koşullarla tutarlı olmalıdır. ABD’ye göre hazırlanmış bir formdaki ZIP code alanını, Türkiye için il ve ilçe bilgilerini toplayacak şekilde yeniden tasarlamanız gerekebilir.
URL’leri ve dil sinyallerini kontrol edin
Örneğin /services/international-seo/ ile /tr/hizmetler/uluslararasi-seo/ eşleşmesini kontrol ederken iki adresin de 200 yanıtı verdiğini, dizine alınabilir olduğunu ve işlenmiş içerikte beklenen dili sunduğunu doğrulayın. Bildirilen canonical adresini, URL Denetleme aracında mevcutsa Google’ın seçtiği adresle karşılaştırın. Farklı dildeki sayfalar normalde kendi adreslerini canonical olarak bildirmelidir. Türkçe sayfanın İngilizce sayfayı göstermesi, incelenmesi gereken çelişkili bir sinyaldir.
Hreflang bildirimlerinin gerçekten eşdeğer sayfalara gittiğini, karşılıklı olduğunu ve geçerli dil veya dil-bölge kodları kullandığını kontrol edin. Yalnızca dil hedefleniyorsa en ve tr kullanılabilir; bölge kodunu içerik ve pazar stratejisi gerektiriyorsa ekleyin. Dil seçici, ziyaretçiyi her defasında ana sayfaya değil, mümkünse bulunduğu sayfanın karşılığına götürmelidir. Hreflang, yanlış arama amacını karşılayan bir metni düzeltmez.
Ayrı dil URL’leri ve yönlendirme kararları için Google’ın çok bölgeli ve çok dilli site önerilerini esas alın. Diğer sürümlere erişimi engelleyen zorunlu konum yönlendirmelerinden kaçının. Yazılımcı uygulamayı yapmalı; SEO sorumlusu kaynak kodu, işlenmiş içerik ve dizine ekleme sinyallerini karşılaştırmalıdır. Bütün sayfaları yayımlamadan önce hreflang kontrollerini tamamlayın; yalnızca eklenti ayar ekranına bakarak onay vermeyin.
İşin sınırlarını belirleyin, kullanıcı yolculuğunu test edin
Hedef dili ana dil düzeyinde kullanan bir editör; arama başlığını, ana başlığı, metni, sık sorulan soruları, düğmeleri, formları ve onay mesajlarını birlikte incelemelidir. Kaynak metinle çeviriyi karşılaştırarak atlanan istisnaları, değişen miktarları, dayanaksız iddiaları ve tutarsız hizmet adlarını bulun. Mümkünse son kontrolü çeviriyi yapan kişiden farklı biri üstlensin. Hizmetin sunulabilirliğini işletme sahibi, uzmanlık gerektiren iddiaları ilgili uzman onaylasın.
Bütün site için anlaşmadan önce öncelikli bir hizmet sayfası ve onu destekleyen bir rehber üzerinde örnek çalışma isteyin. Ülkeye özel sorgu araştırması, kaynak-hedef URL eşleştirmesi, önerilen metin, açık sorular ve onay kaydı teslim edilmeli. Uluslararası SEO çalışmasında araştırmayı, yazımı, kontrolü, yayını ve şablon düzeltmelerini kimin yapacağı belirlenmeli. Teklifleri yalnızca kelime sayısıyla değil, bu teslimler ve sorumluluklarla karşılaştırın.
Yayın öncesinde formu telefondan gönderin; doğru ekibe ulaştığını, alan doğrulamalarını, onay ifadelerini ve yanıt dilini test edin. Ülke ve açılış sayfası URL’si bazında başlangıç verisini kaydedin. Yayından sonra ilgili Search Console sorgularını nitelikli başvuru veya satışlarla birlikte değerlendirin. Yanlış hedeflemeyi ölçüm ve dizine ekleme sorunlarından ayırın; ziyaretçi artışı tek başına gerçekten hizmet verebileceğiniz müşterilere ulaştığınızı göstermez.
Uygulama öncesi doğrulama kontrol listesi
- Yayımlanacak her URL için hedef pazarı, sayfanın amacını ve yapılacak işlemi belirleyin: çeviri, yerelleştirme veya yayını erteleme.
- Arama amacını, hizmetin sunulabilirliğini, güven unsurlarını, ölçüleri ve teslimat koşullarını editör ve işletme sahibiyle doğrulayın; politika değişikliklerini hukuki incelemeye yönlendirin.
- Yazılımcıya dizine alınabilirlik, canonical adresleri, karşılıklı hreflang bildirimleri ve dil seçici bağlantılarını içeren kaynak-hedef URL eşleştirmesini verin.
- Yayından önce editör onayını, hedef dile uygun form testini, dönüşüm takibini ve ülke-URL bazındaki başlangıç ölçümünü planlayın.
Sık sorulan sorular
Otomatik çeviri eklentisiyle oluşturulan sayfalar sıralama alabilir mi?
Evet; eklenti, Google’ın tarayabildiği kalıcı adreslerde yararlı ve dizine alınabilir içerik üretiyorsa bu mümkündür. Otomatik çeviri tek başına bir sıralama cezası değildir. Sorun, çevirinin yalnızca tarayıcıda görünmesi, yanlış hizmeti anlatması veya denetlenmeden yayımlanması olabilir. Önce sayfanın işlenmiş içeriğini, dizine alınabilirliğini ve hedef dildeki kalitesini kontrol edin; ardından diğer sayfalara geçin.
Çevrilen bütün sayfaları yeniden yazdırmalı mıyız?
Hayır. Sayfaları tek tek sınıflandırın. Bilgiler ve yükümlülükler değişmiyorsa politika metinleriyle kullanım talimatlarında doğru çeviri yeterli olabilir; ilgili sorumlunun onayı yine gerekir. Yerelleştirme önceliğini hizmet, kategori ve satın alma kararını destekleyen rehber sayfalarına verin. Ortak metinleri ancak vaatlerin, bağlantıların ve işlem çağrılarının hedef pazarda da geçerli olduğunu doğruladıktan sonra yeniden kullanın.
SEO yerelleştirmesi teklifinde neler bulunmalı?
Teklifte hedef ülkeler ve diller, öncelikli URL listesi, ülkeye özel arama araştırması, içerik planları, ana dil düzeyinde editör kontrolü ve revizyon sınırları yazmalı. Metin teslimi; siteye giriş, yazılım düzenlemeleri ve hukuki incelemeden ayrı tanımlanmalı. Yalnızca kelime sayısı istemeyin; kaynak ve hedef URL eşleştirmesini, teslim edilecek dosyaları ve doğrulama adımlarını de netleştirin.
Yerelleştirmenin işe yaradığını nasıl ölçeriz?
Yayından önce hedef ülke ve açılış sayfası URL’si bazında başlangıç verisini kaydedin. Ardından ilgili Search Console sorgularını, tıklamaları ve nitelikli başvuru veya satışları izleyin. Gelen taleplerin gerçekten sunduğunuz hizmetlerle ve bölgelerle eşleşip eşleşmediğine bakın. Mümkünse benzer dönemleri karşılaştırın; mevsimselliği, ölçüm hatalarını ve dizine ekleme sorunlarını içerik değişikliklerinin etkisinden ayrı değerlendirin.